Фабрика по производству ванной мебели

Аналитика мебельной индустрии

Мебельный рынок разогревается: бюджеты производителей на маркетинг прибавляют по 26% ежегодно. При этом покупатель осторожничает — копит, сравнивает, откладывает. Решение о покупке зреет неделями. Заменой мебели интересуются 54% пользователей интернета. Рекламодателей всё больше в каждой категории: кухни 44%, диваны 27%, мебель для ванной 18% — конкуренция в сети накаляется с каждым месяцем. Стратегия, которая приносила заявки вчера, сегодня сжигает бюджет впустую. Поэтому фабрики ищут агентства, которые не просто удержат продажи, а поднимут их. И справляются с этим не только лишь все). Битва за клиента ужесточается: инвестиции конкурентов в рекламу выросли на 107%. Но потребность никуда не делась — формируется отложенный спрос. 90% покупателей перед сделкой изучают варианты в интернете. Дальше пути расходятся: 54% покупают офлайн, 46% — онлайн. Зная эту механику, НэтБайЭМ строит рекламные кампании отдельно под каждую категорию мебели и шаг за шагом доводит холодного пользователя до покупки.

Задача

Создать сайты под товарную матрицу клиента так, чтобы зацепить целевую аудиторию и собрать максимум заявок. Для каждого сайта мы разработали индивидуальный стиль — лаконичный, выдержанный в минимализме, без визуального шума.

Проектируя структуру и контент, мы сделали ставку на уникальность продукции фабрики. Чтобы сайты продавали, а не просто показывали, — вывели на первый план выгоды товара для покупателя. Добавили блоки с формами: подробная информация о новинках и актуальном ассортименте всегда под рукой. А ещё — блок, где можно напрямую задать вопрос дизайнеру интерьеров и заказать индивидуальный проект.

Ход проекта

Мы разработали сайты, в которых есть:

• минималистичный современный дизайн;
• форма с характеристиками и материалами товаров;
• онлайн-регистрация по ссылке;
• карта с геолокацией салонов компании;
• инфографика по наличию, размерам и стилям.

Работали строго по техническому заданию. Вместе с клиентом провели аудит конкурентов и спроектировали структуру. Создали новые блоки: виджеты соцсетей, карту с геолокацией салонов, формы с данными и маркетинговое окно для вопросов дизайнеру.

Вторым шагом запустили контекстную рекламу на горячие сегменты: мебель для ванной, диваны, кухни. Настроили SEO-оптимизацию и подключили маркетплейсы — трафик пошёл сразу по всем каналам.

Результат

Уже через неделю — до 45 000 посетителей в день на каждом сайте. Заявок стало на 400% больше, чем до подключения интернет-маркетинга. Посещаемость салонов выросла на 300–500% благодаря узнаваемости бренда.